- Gegründet
- 1999
- Mitarbeiter
- >50
- Standort
- Segitzdamm 2, 10969 Berlin
- Schwerpunkt
- Werbung
Öffentliche Bewertungen
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Über HeimatTBWA
HeimatTBWA ist eine inhabergeführt-internationale Kreativagentur mit Hauptsitz in Berlin und einem zweiten Standort in Düsseldorf. Die Agentur entstand aus der Zusammenführung der 1999 in Berlin gegründeten Heimat und TBWABerlin sowie TBWADüsseldorf. Bereits 2014 hatte das US-amerikanische Werbenetzwerk TBWA Worldwide, das zur Omnicom Group gehört, eine Mehrheitsbeteiligung an Heimat erworben. Im Februar 2023 wurde die vollständige Zusammenlegung beider Marken zu HeimatTBWA bekanntgegeben.
HeimatTBWA versteht sich als Disruption-Agentur und arbeitet entlang der von TBWA entwickelten Disruption-Methodik. Das Leistungsspektrum umfasst klassische Markenführung, Kampagnenentwicklung, Corporate Design, digitale Kommunikation, Social Media, Bewegtbild, Out-of-home, Influencer- sowie Performance-Marketing. Die Agentur betreut nach eigenen Angaben Kunden aus Handel, Konsumgütern, Mobilität, Finanzdienstleistung und Politik.
Bekannte langjährige Etats sind Hornbach, dm-drogerie markt, Hornbach Baumarkt, Schwarzkopf, Perwoll und Trolli. In der Vergangenheit zeichnete Heimat unter anderem für die Wiedereinführungs-Kampagne des VW Käfer verantwortlich. Die Agentur zählt nach Branchenangaben rund 300 Mitarbeitende an den beiden Standorten.
Schwerpunkte & Leistungen
HeimatTBWA arbeitet als Full-Service-Kreativagentur und bietet ein integriertes Leistungsspektrum aus strategischer Markenführung, Kreation und Produktion. Die methodische Klammer bildet das von TBWA Worldwide entwickelte Disruption-Modell, das auf das Brechen von Kategorie-Konventionen zielt.
- Markenstrategie und Positionierung
- Kampagnenentwicklung (klassisch und digital)
- Corporate Design und Brand Identity
- Social Media und Influencer-Marketing
- Bewegtbild- und Filmproduktion
- Out-of-home und Print
- Online-Marketing und Performance
- Event- und Erlebniskommunikation
Bekannte Kunden
- Hornbach
- dm-drogerie markt
- Schwarzkopf (Henkel)
- Perwoll (Henkel)
- Persil (Henkel)
- Pril (Henkel)
- Syoss (Henkel)
- WC Frisch (Henkel)
- Trolli
- Zurich Versicherung
- smart
- Gorillas
- Arla
- BCG
- Nissan
- FDP
- Bündnis 90/Die Grünen
Auszeichnungen
- ADC Wettbewerb 2025: 2x Gold, 6x Silber, 4x Bronze (Hornbach Kampagne "Hör auf Deine Hände"), Platz 4 mit insgesamt 28 Nägeln und 14 Auszeichnungen
- ADC Wettbewerb 2024: Best-of-Discipline-Award sowie 2x Gold und 1x Silber für Hornbach "Quadratmeter" in der Kategorie Motion/Film Craft
- Cannes Lions 2024: Grand Prix
- ADC Grand Prix 2024
- Effie Germany 2025: Bronze Effie für "Kurz mal zu dm" (dm-drogerie markt), 5 Shortlist-Platzierungen
- Effie Germany 2024: 2x Silber, 2x Bronze
- Effie Germany 2023: 2x Silber
- ADC "Most Awarded Agency" 2023
Über das Unternehmen
HeimatTBWA Berlin GmbH ist im Handelsregister des Amtsgerichts Charlottenburg unter HRB 175330 B eingetragen und hat ihren Sitz am Segitzdamm 2 in 10969 Berlin (Stadtteil Kreuzberg). Geschäftsführung sind Peter Kopecky, Leila Rykova, Christina Keller, Martha Rzeppa und Sascha Lutzius. Der zweite Standort, die HeimatTBWA Düsseldorf GmbH (HRB 78096), liegt an der Königsallee 92.
Heimat wurde 1999 von Matthias von Bechtolsheim, Guido Heffels und Andreas Mengele in Berlin gegründet. Im Mai 2014 übernahm TBWA Worldwide, eine Tochter der börsennotierten US-Holding Omnicom Group, die Mehrheit der Anteile. Neun Jahre später, am Aschermittwoch 2023, gaben die beiden Häuser bekannt, gemeinsam unter der Marke HeimatTBWA aufzutreten. Damit endete die parallele Markenführung beider Häuser; intern blieben die rechtlich eigenständigen GmbHs in Berlin und Düsseldorf bestehen.
Die Geschäftsführung der zusammengeführten Agentur wird von CEO Maik Richter (zuvor CEO Heimat), Chief Creative Officer Matthias Storath, Chief Operating Officer Kristina Weng (zuvor CEO TBWA Düsseldorf) und Chief Client Officer Alexander Milstein gebildet. An beiden Standorten arbeiten rund 300 Mitarbeitende.
Als Mitglied im TBWA-Worldwide-Netzwerk bündelt HeimatTBWA internationalen Ressourcen-Zugang mit lokaler Marktkenntnis. Die Agentur ist Mitglied im Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA und positioniert sich als "Disruption Company": Kommunikation soll nach eigenem Selbstverständnis Markenkonventionen brechen und Erlebnisse statt Botschaften schaffen. Inhaltlich liegt ein Schwerpunkt auf B2C-Kommunikation für Handel, FMCG und Dienstleister.